A programação apresentada inicialmente pela tevê brasileira era bem variada, com humorísticos, telenovela, jornalísticos e programas infantis. A Tupi lançou em 1950 o programa Rancho Alegre, o primeiro humorístico da nossa tevê, onde Mazzaropi contracenava com Geny Prado, João Restiffe e Abelardo Barbosa, o famoso Chacrinha. A primeira telenovela, Sua vida me pertence, exibiu a cena do primeiro beijo na tevê brasileira, protagonizado por Walter Forster e Vida Alves. Um dos programas infantis pioneiros foi Sítio do Picapau Amarelo, adaptado do livro de Monteiro Lobato. Na mesma época surgiram os programas jornalísticos, como Edição Extra e Repórter Esso. Enquanto isso, outras emissoras foram surgindo e expandindo pelo Brasil a transmissão televisiva.



Participante do primeiro programa da TV brasileira, Mazzaropi foi um sucesso de imediato. Dois dias depois de sua estréia, a Tupi lançou o programa Rancho Alegre, o primeiro humorístico da nossa TV, onde Mazzaropi contracenava com Geny Prado, João Restiffe e Abelardo Barbosa, o famoso Chacrinha, um dos maiores comunicadores da televisão brasileira, que também se apresentava. O programa durou quase quatro anos, sendo extinto em 1954, quando Mazzaropi passou a dedicar-se ao cinema, no qual se tornou o maior campeão de bilhetaria da história da cinematografia nacional.

Chateaubriand conseguiu junto ao governo federal a outorga da concessão à Rádio Tupi Sociedade Anônima, pelo Decreto 29.236, de 27 de janeiro de 1951, para estabelecer uma estação de televisão na capital do país. Foi a primeira normal legal assinada por um presidente da República sobre o tema, antes mesmo da instalação da televisão em São Paulo. A segunda emissora do país, a TV Tupi canal 6, seria inaugurada no Rio de Janeiro após vários meses de atraso, em 20 de janeiro de 1951, Dia de São Sebastião, padroeiro da cidade. Ela foi instalada no mesmo prédio dos estúdios das rádios cariocas associadas a Tupi e a Tamoio, na avenida Venezuela, zona portuária do Rio de Janeiro, sendo dirigida inicialmente por Frederico Chateaubriand Bandeira de Mello, filho do fundador. Em 1955, os estúdios foram transferidos para o amplo prédio do antigo Cassino da Urca, onde permaneceram até o fim da emissora, em julho de 1980.

O teleteatro também foi montado na nova emissora associada logo no início de seu funcionamento. A primeira atriz contratada foi Fernanda Montenegro, que permaneceu na Tupi carioca, entre 1951 e 1953, atuando em cerca de 80 peças exibidas nos programas Retrospectiva do teatro universal e Retrospectiva do teatro brasileiro, sob a direção de Jacy Campos, Chianca de Garcia e Olavo de Barros. O elenco era formado por Paulo Porto, Heloísa Helena, Sergio Brito, Nathalia Timberg, Tonia Carrero, Alda de Mayo, e cômicos como Grande Otelo, Fregolente e Colé. O programa posteriormente ganhou o nome de Grande Teatro, e tinha como tema musical a canção Smiles de Charles Chaplin, o Carlitos.



Telenovela e infantis



Em São Paulo, era exibida na televisão de Assis Chateaubriand, a primeira telenovela brasileira, Sua Vida me Pertence, escrita e interpretada por Walter Forster. O cantor Ivon Curi sugeriu a Foster que inserisse na novela uma cena de beijo, afirmando que "ele ficaria famoso". E assim Forster fez: tomou a atriz Vida Alves nos braços, atraiu-a para si e beijou-lhe a boca. "Beijinho insosso", diria mais tarde o galã, "de boca fechada, sem demorar muito". Vida Alves explicaria que era um beijo técnico. Mas um beijo, de qualquer forma. A cena foi aguardada com ansiedade pelos telespectadores. Foi o primeiro beijo da história da televisão brasileira. Apesar do número reduzido de capítulos, a novela, apresentada apenas duas vezes por semana, despertou o entusiasmo do público, e foi ai ar pela PRF-3 TV, de 21 de dezembro de 1951 a fevereiro de 1952.

Considerado também como um dos pioneiros do teleteatro na TV, o Sítio do Pica-Pau Amarelo, de Monteiro Lobato, foi adaptado por Tatiana Belinky, que escreveu duas historinhas, intituladas O Casamento de Emilia e A Pílula Falante. O programa era dirigido por Júlio Gouveia, e a primeira Emília foi Lucia Lambertini, sendo Edy Cerri a Narizinho. De muito sucesso entre a garotada, o Sítio foi exibido pela televisão Associada paulista, de 1952 a 1964, posteriormente pela TV Cultura e, na década de 1970, pela Rede Globo, durante vários anos, sempre com enorme sucesso.

No mesmo ano de 1952, a emissora inaugurou um novo programa, TV de Vanguarda, idealizado por Cassiano Gabus Mendes para divulgar os clássicos da literatura mundial, com elenco de primeira, os maiores atores do teatro brasileiro. Esse programa teve a participação de Walter George Durst, que iniciou sua carreira televisiva adaptando textos de teatro, com a coloboração de Dionísio Azevedo, Silas Roberg, Álvaro de Moya, e Lima Duarte, grupo que acabou tornando-se responsável pela teledramaturgia da emissora Associada. Os espetáculos tinham entre duas e três horas de duração e iam ao ar nas noites dos domingos alternados. Foram montados textos clássicos de Skakespeare, Dostoievsky, Ibsen, Pirandello e João Guimarães Rosa, entre outros. O programa ficou no ar por 16 anos consecutivos.

Pela Tupi carioca, em 1º de abril de 1952, foi ao ar o primeiro Repórter Esso, famoso programa jornalístico do rádio, que passou para a televisão, sendo transmitido até 31 de dezembro de 1970 e apresentado por Gontijo Teodoro.

Em 1952, havia no Brasil - ou melhor, entre o Rio de Janeiro e São Paulo, as duas únicas cidades que tinham emissoras de TV -, sete mil televisores em funcionamento, número que subiu para 12 mil no início de 1955. Em 1954, teve início a fabricação no país dos aparelhos de televisão, pela Invictus S.A., estabelecida em São Paulo, fazendo concorrência aos televisores importados.



Novas emissoras no país



Nesse mesmo período, outras emissoras foram surgindo no país. Em 14 de março de 1952, foi criada a segunda emissora de televisão da cidade de São Paulo, a TV Paulista - canal 5, de propriedade dos empresários Luiz Fonseca de Souza Meirelles e Nestor Bressane. Sua atração inaugural foi a telenovela Helena, baseada na obra de Machado de Assis, com os atores Paulo Goulart, Vera Nunes e Hélio Souto nos principais papéis.

Em 27 de setembro de 1953, foi inaugurada a TV Record, Canal 7, em São Paulo. A emissora era de propriedade de Paulo Machado de Carvalho, importante homem da radiofonia paulista e do esporte brasileiro, presidente do São Paulo Futebol Clube e chefe da delegação brasileira que conquistou os dois primeiros campeonatos mundiais de futebol, nos anos de 1958 e 1962. A Record marcaria a história da televisão brasileira principalmente na década de 1960, com uma programação voltada principalmente ao humor e à música popular brasileira.

No dia 15 de julho de 1955, no Rio de Janeiro, surgiu a TV Rio, Canal 13, a segunda emissora carioca, de responsabilidade de João Baptista do Amaral (conhecido por Pipa Amaral) e cunhado de Paulo Machado de Carvalho, proprietário da Rádio e TV Record. Em Belo Horizonte, no dia 8 de dezembro de 1955, foi ao ar mais uma emissora Associada, a TV Itacolomi, Canal 4, considerada então a mais moderna e bem equipada da América do Sul, que contou na sua cerimônia de inauguração com a presença do presidente eleito Juscelino Kubitschek e do anfitrião Assis Chateaubriand. Somente em fins de 1959, é que foram inaugurados novos canais televisivos no país, quando o Brasil possuía 100 mil aparelhos de televisão.

Em 1953, Vítor Costa, ex-diretor da Rádio Nacional do Rio, comprou a TV Paulista. Com sua experiência em rádio, transferiu os estúdios para um amplo cinema na Rua das Palmeiras, levando o equipamento técnico. De lá foi transmitido um dos mais famosos programas humorísticos da TV, "A Praça da Alegria", com Manoel da Nóbrega e Ronald Golias, de onde surgiu outro grande nome da televisão, Sílvio Santos.

Na TV Paulista, também no ano de 1953, um marco no telejornalismo brasileiro foi o noticioso Mappin Movietone, que levava o nome do patrocinador, a maior loja de varejo de São Paulo. Curiosamente o programa jornalístico havia surgido na Tupi, onde permaneceu por pouco tempo. No canal 5 teve como seu primeiro apresentador Roberto Corte Real, que ficaria famoso por sua gravata borboleta. Em 1959, duas mulheres estrearam como suas apresentadoras, Cacilda Lanuza e Branca Ribeiro, acompanhando o poeta Paulo Bonfim na sua condução. Em 1965, quando as organizações O Globo assumiram o controle acionário da emissora, o telejornal saiu do ar. Posteriormente foi apresentado na TV Record, tendo como locutor, quase permanente, Antonio Del Fiol.



Alô Doçura



Ainda em 1953, na TV Record, teve início o Circo do Arrelia, que havia estreado na TV Paulista no ano anterior. O programa era apresentado nas tardes de domingos, com os palhaços Arrelia e Pimentinha de enorme popularidade entre a criançada. Outro programa voltado ao público infantil foi O Clube do Guri, que ficou também conhecido como Gurilândia Criado originalmente na Rádio Farroupilha de Porto Alegre, em 1950, cinco anos depois foi para a Tv Tupi, tendo permanecido no ar durante 21 anos.

A Tupi paulista lançou, em 1953, inspirado no sucesso do seriado norte-americano I Love Lucy, com Lucille Ball e seu marido Desi Arnaz, a série de comédia romântica Alô Doçura, exibida até 1964. Criada e dirigida por Cassiano Gabus Mendes, teve como protagonistas John Herbert e Eva Wilma, o primeiro casal da televisão brasileira.

A Tupi de São Paulo inovou no jornalismo, quando colocou no ar Edição Extra, produzido por Maurício Loureiro Gama e apresentado por José Carlos de Morais, o "Tico-Tico". A atração contou também com Cesar Monte Claro, Antonio Leite e Meire Nogueira, além do próprio Maurício, e ficou no ar durante 14 anos, tornando-se um marco do telejornalismo não só pelas notícias ao vivo, mas por ter sido uma grande tribuna popular. O público comparecia ao estúdio para fazer denúncias, pedidos e reclamações. Nos intervalos, o programa tinha os comerciais ao vivo do ventilador Bomclima, patrocinador do noticioso que abria as transmissões da emissora ao meio-dia, com uma hora de duração. Foi apresentado até o início dos anos 70.

Em janeiro de 1957, inspirado no lançamento do satélite russo Sputinik e na corrida espacial, entrou no ar Lever no Espaço, um programa de ficção científica para crianças, escrito por Mario Fanucchi, e dirigido por Cassiano Gabus Mendes. Era exibido nas tardes dos sábados pela Tupi e tinha em seu elenco nomes como Percy Aires, Dionísio Azevedo e Jaime Barcellos.

Como a Tupi, a TV Record não enfrentou grandes dificuldades no começo para realizar seus programas diários, pois apoiava-se no sucesso já alcançado pela Rádio Record e pelo grande elenco de artistas contratados. Foi no Canal 7 que a cantora Maysa Matarazzo estreou, num programa onde se apresentavam grandes nomes da música popular, como Isaura Garcia, Elizeth Cardoso, Inezita Barroso e o Conjunto Farroupilha. Algumas vezes, a TV Record conseguia romper o monopólio de audiência da Tupi. Isso aconteceu, por exemplo, quando em 1957 transmitiu com exclusividade, do ginásio do Ibirapuera, um show do famoso trompetista norte-americano Louis Armstrong e orquestra, com a participação da cantora Ângela Maria.



*Antônio Sérgio Ribeiro é advogado, pesquisador e diretor do Departamento de Documentação e Informação da Alesp.